{"id":135,"date":"2024-07-03T13:44:47","date_gmt":"2024-07-03T11:44:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/oev-eval\/?page_id=135"},"modified":"2026-01-16T18:54:58","modified_gmt":"2026-01-16T17:54:58","slug":"arbeitgeberattraktivitaet-image-der-oev","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/oev-eval\/arbeitgeberattraktivitaet-image-der-oev\/","title":{"rendered":"Arbeitgeberattraktivit\u00e4t & Image der \u00d6V"},"content":{"rendered":"\n

Barth-Farkas, Faye; Hagelskamp, Carolin <\/strong>und Ringeisen, Tobias <\/strong>(2023): Attraktivit\u00e4t, Image und Personalmarketing der \u00f6ffentlichen Verwaltung, in: VM Verwaltung & Management, Band 29, Heft 6, 254-265. Online verf\u00fcgbar unter https:\/\/doi.org\/10.5771\/0947-9856-2023-6 <\/a><\/p>\n\n\n\n

In dem Beitrag werden Ergebnisse einer Studie dargestellt, mit der untersucht wurde, (1) welche Merkmale sich Studierende der \u00f6ffentlichen Verwaltung (\u00d6V) von einer attraktiven Berliner \u00d6V als Arbeitgeber w\u00fcnschen, (2) wie die Studierenden das Image der Berliner \u00d6V wahrnehmen und (3) wie Personalmarketing Arbeitgebermerkmale bestm\u00f6glich an zuk\u00fcnftige Bewerber:innen kommunizieren kann. Die Ergebnisse aus einer Erhebung \u00fcber Fragebogen mit Erstsemestern (N=700) werden durch die inhaltsanalytische Auswertung von drei Fokusgruppen mit Studierenden (N=15) qualitativ bewertet. Erg\u00e4nzend wurde ein Workshop mit 23 Personal-Expert:innen der Berliner \u00d6V durchgef\u00fchrt. <\/p>\n\n\n\n

Im Ergebnis zeigt sich, dass der Begriff der Sicherheit die empfundene Arbeitgeberattraktivit\u00e4t der \u00d6V dominiert. Dies manifestiert sich im Wunsch nach einem langfristig sicheren Job als st\u00e4rkstes Motiv (M=4,61; SD=0,72), was insbesondere durch die w\u00e4hrend der Covid-19-Pandemie erlebte Krisenfestigkeit sowie die generelle Planbarkeit der eigenen Biografie und Karrierewege untermauert wird. Eine gute Arbeitsatmosph\u00e4re und abwechslungsreiche Aufgaben tragen zu einer positiven Einsch\u00e4tzung der \u00d6V bei. Besonders die M\u00f6glichkeit, intern Einrichtungen oder Amtst\u00e4tigkeiten wechseln zu k\u00f6nnen, wird hier als positiv bewertet. Auch der Wunsch nach einer strikten Work-Life-Balance wird aus Sicht der Studierenden durch die \u00d6V besser erf\u00fcllt als in der freien Wirtschaft. <\/p>\n\n\n\n

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Mittelwertvergleiche der Studierendenantworten auf die Frage: \u201eIch habe mich f\u00fcr den Studiengang \u00d6ffentliche Verwaltung entschieden, vor allem weil\u2026\u201c<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die Ergebnisse zeigen aber auch, dass Studierende mit einem von ihnen empfundenen Imagekonflikt der \u00d6V hadern. W\u00e4hrend sie im famili\u00e4ren Umfeld Zuspruch f\u00fcr ihre Studienwahl erhalten, sehen sie sich im Freundeskreis oft mit negativen Stereotypen konfrontiert. F\u00fcr das Personalmarketing leitet sich daraus die Notwendigkeit ab, statt allgemeiner Aussagen pers\u00f6nliche Einblicke in den Arbeitsalltag zu gew\u00e4hren, die Vielfalt der Arbeit in der \u00d6V zu verdeutlichen und das Sicherheitsversprechen zielgruppenspezifisch auszudifferenzieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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