Ziele:
- Die Schaffung einer Arbeitgebermarke, welche die komparativen Stärken der HWR hervorhebt
- Die Entwicklung und Umsetzung eines Kampagnenplans zur Vermarktung der Arbeitgebermarke
Aktueller Stand:
Um Erkenntnisse zum Eigen- und Fremdbild der HWR Berlin als Arbeitgeberin zu gewinnen, die besonderen Arbeitgebermerkmale der HWR Berlin zu identifizieren und so einen Markenkern für die Arbeitgebermarke zu entwickeln, wurden in einem mehrstufigen, wissenschaftsgeleiteten Verfahren Organisations- und Wettbewerbsanalysen, eine Beschäftigtenbefragung sowie eine Lehrbeauftragtenbefragung und Befragungen von Professor*innen, sonstigen hauptamtlich Lehrenden, Wissenschaftlichen Mitarbeitenden und Mitarbeitenden aus dem Bereich Technik, Service und Verwaltung in Fokusgruppen durchgeführt.
Aus den Ergebnissen der Untersuchungen hat das Projektteam ein Markensteuerrad erarbeitet, welches als Grundlage für die Entwicklung der Arbeitgebermarke dient. Diese wird aktuell in Zusammenarbeit mit der erfahrenen Employer-Branding-Beraterin Annekatrin Buhl und in Absprache mit der Hochschulleitung entwickelt, um im Anschluss in einer öffentlichkeitswirksamen Kampagne vermarktet zu werden.