Ziele:
- Die Schaffung einer Arbeitgebermarke, welche die komparativen Stärken der HWR hervorhebt
- Die Entwicklung und Umsetzung eines Kampagnenplans zur Vermarktung der Arbeitgebermarke
- Die Erhöhung der Sichtbarkeit der HWR Berlin als attraktive Arbeitgeberin durch flankierende Maßnahmen
Aktueller Stand:
Um Erkenntnisse zum Eigen- und Fremdbild der HWR Berlin als Arbeitgeberin zu gewinnen, die besonderen Arbeitgebermerkmale der HWR Berlin zu identifizieren und so einen Markenkern für die Arbeitgebermarke zu entwickeln, wurden in einem mehrstufigen Verfahren Organisations- und Wettbewerbsanalysen, eine Beschäftigtenbefragung sowie eine Lehrbeauftragtenbefragung und Befragungen von Professor*innen, sonstigen hauptamtlich Lehrenden, WiMis und MTSVs in Fokusgruppen durchgeführt.
Die deskriptiven Ergebnisse der Beschäftigtenbefragung sind im Intranet veröffentlicht und die Befragung in Fokusgruppen wurde abschließend ausgewertet. Aus den Ergebnissen der Untersuchungen hat das Projektteam ein Markensteuerrad erarbeitet, welches nun als Grundlage für die Entwicklung der Arbeitgebermarke dient. Diese wird aktuell in Zusammenarbeit mit der erfahrenen Employer-Branding-Beraterin Annekatrin Buhl und in Absprache mit der Hochschulleitung entwickelt, um im Anschluss in einer öffentlichkeitswirksamen Kampagne vermarktet zu werden.
Bislang wurde eine Reihe von Maßnahmen zur Erhöhung der Sichtbarkeit der HWR Berlin als attraktive Arbeitgeberin umgesetzt – u.a.:
- die Produktion und Publikation einer Videoreihe und einer Podcast-Folge zur Arbeit als HAW-Professor*in an der HWR Berlin
- die Veröffentlichung der gemeinsam mit der Personalabteilung entwickelten Website
„Professur an der HWR Berlin“ - die zusammen mit dem ZR Hochschulkommunikation erfolgte Veröffentlichung eines individuelles Arbeitgeberprofils, ergänzend zur Sichtbarkeit im UAS7-Verbund
- die Organisation und Durchführung einer UAS7-Roadshow zur Bewerbung des Karrierewegs HAW-Professur und zur Beratung an einer Professur interessierter Teilnehmender
- die Mitentwicklung und Verstetigung der Veranstaltungsreihe Business Talks@HWR Berlin mit hochkarätigen Praxisvertreter*innen am Fachbereich 1
- die Durchführung eines Medientrainings für Professor*innen
- die Einrichtung des Medien-Verteilerservice zimpel der news aktuell GmbG (dpa-Tochter) für eine zielgerichtetere Kommunikation und größere Reichweite