Die Bewerbung auf eine Professur setzt voraus, dass potenzielle Bewerber*innen den Karriereweg der HAW-Professur und seine Voraussetzungen, die sich von denen einer Universitätsprofessur unterscheiden, überhaupt erst einmal kennen. Ist dies der Fall, stellt sich die Frage, welche Hochschulen für die eigene Laufbahn als Professor*in in Frage kommen und schließlich gilt es herauszufinden, an welcher dieser Hochschulen sich die eigenen Interessen am besten verfolgen, die eigenen Vorstellungen von Lehre und Forschung am besten verwirklichen lassen. Damit möglichst viele geeignete Personen sich für eine Professur interessieren und sie diese Fragen für sich bestmöglich beantworten können, ist es für die Hochschule elementar, sich nach außen entsprechend zu präsentieren und ausführliche Informationen zum Karriereweg der HAW-Professur und den eigenen komparativen Stärken bereitzustellen. Dies geschieht im Rahmen des Personalmarketings.
Im Projekt „Professorale Karriere an der HWR Berlin“ wird dafür eine Arbeitgebermarke für die HWR Berlin geschaffen und eine Kampagne zur Verbreitung dieser Marke entwickelt. Flankierend dazu erhöhen außerdem diverse Einzelmaßnahmen die Sichtbarkeit der HWR Berlin als Arbeitgeberin. Und durch den Ausbau der Netzwerkarbeit werden im Projekt entwickelte Informationsangebote zum Karriereweg HAW Professur zielgerichtet verbreitet.