{"id":116,"date":"2025-10-15T13:02:47","date_gmt":"2025-10-15T11:02:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/?page_id=116"},"modified":"2025-10-15T13:25:39","modified_gmt":"2025-10-15T11:25:39","slug":"strategie-a-personalmarketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/strategie-a-personalmarketing\/","title":{"rendered":"Strategie A &#8211; Personalmarketing"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A.I \u2013 Schaffung einer Arbeitgebermarke und Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit der HWR als attraktive Arbeitgeberin<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"yui_3_18_1_1_1760526845197_99\">&nbsp;Ziele:<\/h4>\n\n\n\n<ul id=\"yui_3_18_1_1_1760526845197_95\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Schaffung einer Arbeitgebermarke, welche die komparativen St\u00e4rken der HWR hervorhebt<\/li>\n\n\n\n<li>Die Entwicklung und Umsetzung eines Kampagnenplans zur Vermarktung der Arbeitgebermarke<\/li>\n\n\n\n<li>Die Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit der HWR Berlin als attraktive Arbeitgeberin durch flankierende Ma\u00dfnahmen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>&nbsp;Aktueller Stand:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><\/strong>Um Erkenntnisse zum Eigen- und Fremdbild der HWR Berlin als Arbeitgeberin zu gewinnen, die besonderen Arbeitgebermerkmale der HWR Berlin zu identifizieren und&nbsp;so einen Markenkern f\u00fcr die Arbeitgebermarke zu entwickeln, wurden in einem mehrstufigen Verfahren&nbsp;<a href=\"https:\/\/moodle.hwr-berlin.de\/pluginfile.php\/4219846\/mod_resource\/content\/1\/Ergebnisse%20der%20Organisations-%20und%20Wettbewerbsanalysen%20zur%20HWR%20Berlin%20als%20Arbeitgeberin.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Organisations- und Wettbewerbsanalysen<\/a>, eine Besch\u00e4ftigtenbefragung sowie eine Lehrbeauftragtenbefragung und Befragungen von Professor*innen, sonstigen hauptamtlich Lehrenden, WiMis und MTSVs in Fokusgruppen durchgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die deskriptiven&nbsp;<a href=\"https:\/\/intranet.hwr-berlin.de\/fileadmin\/intranet\/Dokumente\/Sonstiges\/Ergebnisse_Besch%C3%A4ftigtenbefragung.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ergebnisse der Besch\u00e4ftigtenbefragung sind im Intranet<\/a>&nbsp;ver\u00f6ffentlicht. Die&nbsp;Befragung in Fokusgruppen wird derzeit ausgewertet, der Markenkern soll in Absprache mit der Hochschulleitung bis Mitte 2025 definiert sein, um im Anschluss durch eine Agentur vermarktet zu werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bislang wurde eine Reihe von Ma\u00dfnahmen zur Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit der HWR Berlin als attraktive Arbeitgeberin umgesetzt \u2013 u.a.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>die Produktion und Publikation einer\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PLNd7dVowmzv4kabfVmlgquuEPopHCtIVW\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Videoreihe<\/a>\u00a0und\u00a0einer\u00a0<a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/3a7MbezsCucxqTtrAYnzDX\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Podcast-Folge<\/a>\u00a0zur Arbeit als HAW-Professor*in an der HWR Berlin\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>die Ver\u00f6ffentlichung der gemeinsam mit der Personalabteilung entwickelten Website<a href=\"https:\/\/www.hwr-berlin.de\/hwr-berlin\/stellenangebote\/professur-an-der-hwr-berlin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><br>\u201eProfessur an der HWR Berlin\u201c<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>die zusammen mit dem ZR Hochschulkommunikation erfolgte Ver\u00f6ffentlichung eines\u00a0<a href=\"https:\/\/www.academics.de\/arbeitgeber\/hwr-berlin?wt_zmc=sea.ext.aca.adwords_de.performancemax.acade.multiad.registrierung.1&amp;layer=nonbrand&amp;gclid=EAIaIQobChMIuaXUoeba-gIVohoGAB0bsQtbEAAYASAAEgLEWfD_BwE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">individuelles Arbeitgeberprofils<\/a>, erg\u00e4nzend zur Sichtbarkeit im\u00a0<a href=\"https:\/\/www.academics.de\/arbeitgeber\/uas-sieben-german-universities-of-applied-sciences\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">UAS7-Verbund<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>die Organisation und Durchf\u00fchrung einer\u00a0<a href=\"https:\/\/www.uas7.org\/de\/karriere\/uas7roadshow\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">UAS7-Roadshow<\/a>\u00a0zur Bewerbung des Karrierewegs HAW-Professur und zur Beratung an einer Professur interessierter Teilnehmender<\/li>\n\n\n\n<li>die Mitentwicklung und Verstetigung der Veranstaltungsreihe\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hwr-berlin.de\/aktuelles\/veranstaltung\/detail\/1179-coca-cola-zu-gast-implementierung-von-nachhaltigkeit-in-wirtschaftsorientierten-unternehmen\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Business Talks@HWR Berlin<\/a>\u00a0mit hochkar\u00e4tigen Praxisvertreter*innen am Fachbereich 1<\/li>\n\n\n\n<li>die Durchf\u00fchrung eines Medientrainings f\u00fcr Professor*innen<\/li>\n\n\n\n<li>die Einrichtung des\u00a0Medien-Verteilerservice\u00a0zimpel der news aktuell GmbG (dpa-Tochter) f\u00fcr eine zielgerichtetere Kommunikation und gr\u00f6\u00dfere Reichweite<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A.II \u2013 Neue Rekrutierungswege durch Netzwerkarbeit<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ziele:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul id=\"yui_3_18_1_1_1760527190033_98\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Erschlie\u00dfung von Netzwerken zur Gewinnung von Lehrbeauftragten und zur Bewerbung des Karrierewegs HAW Professur<\/li>\n\n\n\n<li>Die bedarfsgerechte St\u00e4rkung der Verbindung von Professur und Praxis<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"yui_3_18_1_1_1760527190033_99\"><strong>&nbsp;Aktueller Stand:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die&nbsp;UAS7-Ma\u00dfnahme&nbsp;&nbsp;&#8222;kooperieren + profitieren&#8220;, in der Zweit- und Drittplatzierte aus UAS7-Berufungsverfahren proaktiv auf fachlich passende aktuelle Ausschreibungen an den Partnerhochschulen hingewiesen werden, befindet sich in der Erprobungsphase.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In enger Zusammenarbeit mit der Hochschulkommunikation wurden die Brosch\u00fcren &#8222;<a href=\"https:\/\/www.hwr-berlin.de\/fileadmin\/portal\/Dokumente\/HWR-Berlin\/Brosch%C3%BCre-Wege-zur-Professur.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wege zur Professur<\/a>&#8220; und&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.hwr-berlin.de\/fileadmin\/portal\/Dokumente\/HWR-Berlin\/Lehrauftrag-Brosch%C3%BCre.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201eLehrauftrag an der HWR Berlin&#8220;<\/a>&nbsp; erstellt und entwickelt, die n\u00fctzliche Informationen f\u00fcr interessierte Personen bereithalten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um neue Lehrbeauftragte zu gewinnen, wurde die Online-Infoveranstaltung<a href=\"https:\/\/www.hwr-berlin.de\/aktuelles\/veranstaltungen\/veranstaltung-detail\/1153-lehrauftrag-an-der-hwr-berlin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">&nbsp;\u201eLehrauftrag an der HWR Berlin&#8220;<\/a>&nbsp;organisiert und durchgef\u00fchrt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A.I \u2013 Schaffung einer Arbeitgebermarke und Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit der HWR als attraktive Arbeitgeberin &nbsp;Ziele: &nbsp;Aktueller Stand: Um Erkenntnisse zum Eigen- und Fremdbild der HWR Berlin als Arbeitgeberin zu gewinnen, die besonderen Arbeitgebermerkmale der HWR Berlin zu identifizieren und&nbsp;so einen Markenkern f\u00fcr die Arbeitgebermarke zu entwickeln, wurden in einem mehrstufigen Verfahren&nbsp;Organisations- und Wettbewerbsanalysen, eine Besch\u00e4ftigtenbefragung &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/strategie-a-personalmarketing\/\" class=\"more-link\"><span class=\"screen-reader-text\">\u201eStrategie A &#8211; Personalmarketing\u201c <\/span>weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-116","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/116","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/116\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":141,"href":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/116\/revisions\/141"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.hwr-berlin.de\/professorale-karriere\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}